Rozhodování mezi privátní značkou a značkou výrobce
Ing. Jana Vrbová
Text popisuje základní rozhodovací úlohu obchodníka u privátních značek, tzn. zda v dané sortimentní kategorii vytvořit sortiment privátní (obchodníkovy) značky a jaký prostor, resp. jakou úlohu privátní značce v dané sortimentní struktuře určit při omezeném prostoru, který má obchodník k dispozici. Vyvíjí (na bázi metody Direct Product Profitability) nástroj k rozhodování a hodnocení výrobku privátní značky (porovnáním především s jejím permanentními substituty – výrobky dodavatelských značek). Tento nástroj, který zahrnuje náklady včetně stínových specifických pro dané odvětví, je vhodný i pro hledání potenciálu sortimentu – ať už v podobě privátních nebo dodavatelských značek.The text describes the basic decision making task of trader concerning private labels – decision on building private label assortment in certain product category and decision on private label range in circumstances of limited space at trader´s disposal. The text works up (on basis of Direct Product Profitability) tool for both decision making and evaluating private label product on trader´s shelve (mainly in comparison with its substitutes – branded products). This tool includes shadow prices specific to retail and is found useful for search for potential hidden in existing assortment structures, irrespectively it concerns private label or branded products.
Ke stažení ve formátu PDF: Vrbová
2009-02-21 07:30:07 |
Autor: Eva Kislingerová
Titulek: Rozhodování mezi privátní značkou a značkou výrobce
Velmi cením zpracované téma. Zabývá se velmi aktuální tématem; často si ani neuvědomujeme, že i v tomto zdánlivě banálním výběru se skrývá výzanmný nástroj stínových cen specifických pro dané odvětví v podobě privátních nebo dodavatelských značek. Příspěvek nás tak vnáší do světa, který vnímáme obvykle z druhé strany. Povazuji jej za velmi přínosný!
2011-08-27 08:18:57 |
Autor: jMfCaMMXRGHOqQKoap
Titulek: kEQhZqXn
Not bad at all flelas and gallas. Thanks.